Foto: Shutterstock.com/Stanislav Makhalov
Cryptobeurs Kraken heeft een opvallende samenwerking aangekondigd met de FIFA World Cup 2026. Het bedrijf wordt officieel “Crypto Exchange Supporter” van het grootste sportevenement ter wereld in Noord-Amerika en Europa.
Met de deal krijgt crypto een prominente plek tijdens het wereldkampioenschap voetbal, dat deze zomer wordt georganiseerd in de Verenigde Staten, Canada en Mexico.
Miljardenpubliek voor crypto
Volgens Kraken is het WK een unieke kans om crypto onder de aandacht te brengen van een wereldwijd publiek.
De beurs wijst erop dat het toernooi naar verwachting meer dan zes miljard mensen bereikt gedurende de volledige looptijd. Het WK 2026 wordt de grootste editie ooit, met 48 deelnemende landen, 104 wedstrijden en 16 speelsteden verspreid over Noord-Amerika.
Kraken wil tijdens het toernooi verschillende campagnes, fan-ervaringen en productactivaties lanceren die voetbalfans kennis moeten laten maken met crypto.
Crypto en sport groeien verder naar elkaar toe
De samenwerking past binnen een bredere trend waarbij cryptobedrijven steeds vaker de sportwereld opzoeken.
Eerder sloten diverse cryptobeurzen al sponsorovereenkomsten met Formule 1-teams, voetbalclubs en andere grote sportorganisaties. Kraken zelf werkte de afgelopen jaren onder meer samen met Atlético Madrid, RB Leipzig en het Williams Formule 1-team.
Volgens Kraken biedt sport een laagdrempelige manier om nieuwe doelgroepen kennis te laten maken met digitale activa.
FIFA zet opnieuw in op innovatie
Ook FIFA ziet kansen in de samenwerking. Volgens FIFA Chief Business Officer Romy Gai heeft innovatie altijd een belangrijke rol gespeeld binnen het wereldvoetbal. De organisatie verwacht dat de samenwerking met Kraken nieuwe manieren oplevert om supporters dichter bij het toernooi te brengen.
Kraken-topman Arjun Sethi trekt daarbij een parallel tussen voetbal en crypto.
Voetbal verbindt mensen over grenzen heen. Geld zou op dezelfde manier moeten werken,”
aldus Sethi.
Belangrijke stap voor de cryptosector
Voor de cryptomarkt is de deal vooral symbolisch belangrijk.
Waar cryptobedrijven tijdens de vorige bullmarkt vooral zichtbaar waren via losse sportsponsordeals, krijgt een cryptobeurs nu een officiële rol bij een van de grootste sportevenementen ter wereld.
Dat onderstreept hoe sterk crypto de afgelopen jaren is doorgedrongen tot de mainstream financiële wereld.
Met het WK van 2026 in aantocht krijgt Kraken daarmee toegang tot een publiek dat vele malen groter is dan de traditionele cryptogemeenschap.
