Een getekende bloem. Dat was het startpunt van een van de meest ambitieuze projecten die crypto-exchange WhiteBIT ooit ondernam. Elk blaadje stond voor een onderdeel van het plan: techniek, uitzending, deelnemers, regelgeving, marketing. “We noemden het de daisy,” vertelt Chief Marketing Officer Alex Kozenko glimlachend.
Foto: WhiteBIT’s Marketing Officer Alex Kozenko
In marketing hebben we bloemen, developers hebben Agile.
Die bloem werd het fundament van de International Crypto Trading Cup (ICTC), het eerste live tradingtoernooi ooit, dat werd opgezet als een volwaardige esports-productie. Acht traders namen het live tegen elkaar op, zichtbaar voor het publiek, voor elkaar en voor duizenden kijkers wereldwijd.
Foto: WhiteBIT
Eerlijk, maar hard
ICTC draait om transparantie. Geen edits, geen cuts, geen excuses. Alles wat gebeurde; de winst, de fouten, de stress was zichtbaar. “Veel genodigden trokken zich terug toen ze hoorden dat we ook verliezen zouden tonen,” vertelt Kozenko.
Wat overbleef was een groep die écht geloofde in hun skills.
Het leverde iets op dat zelden te zien is in de cryptowereld: échte traders, onder druk, in realtime. Niet achter een grafiek op YouTube, maar op een podium met camera’s op hun scherm én gezicht. “We wilden laten zien dat traden draait om lef, niet om geluk.”
De invloed van esports
Kozenko is groot fan van esports. “Ik keek Dota’s The International en dacht: waarom kunnen we dat niet met trading?” WhiteBIT riep de hulp in van Maincast, een bekende naam in gamingproducties, en vertaalde het CS:GO-format naar een trading-arena.
Het publiek kon live zien: hier spot iemand een double top, daar klikt iemand met trillende handen op ‘short’.
Pro’s & influencers
Het deelnemersveld was bewust samengesteld: een mix van professionals en influencers. “De ideale verhouding is 4–4,” aldus Kozenko. “Pro’s brengen inhoud, influencers brengen bereik. En de beste deelnemers combineren die twee.”
Voor WhiteBIT is dit meer dan entertainment.
We willen de illusie doorbreken dat trading een soort magie is. Het is analyse, discipline, controle en soms falen. Dat moet je durven laten zien.
AI is welkom
Opvallend is ook Kozenko’s blik op de toekomst. Waar veel bedrijven vrezen voor AI, nodigt Kozenko AI-trading bots uit. Tijdens TOKEN2049 daagde hij een team uit dat fulltime werkt aan een AI trading bot om live mee te doen. “Ze wilden wel, maar we hadden te weinig tijd. Misschien lukt het volgend jaar. We willen best een AI laten meedoen, maar dan moet het zich ook meten met mensen.”
Op naar de volgende
WhiteBIT kijkt inmiddels vooruit naar ICTC 2026, met regionale voorrondes en een nog internationaler deelnemersveld. “We hebben geen traditionele campagne gedaan. We hebben gekozen voor risico, voor kwetsbaarheid. En dat werkte,” besluit Kozenko.
Je kunt niet met Messi op het veld staan. Maar hier kun je wél traden tegen de besten. Live. Op hetzelfde podium.
