De Amerikaanse exchange Crypto.com stond op het punt om een van de grootste sponsor-deals ooit te tekenen met de UEFA Champions League voetbalcompetitie. Echter, op het laatste moment besloot Crypto.com toch af te zien van de deal met de UEFA.
Crypto.com en Champions League
Het leek er even op dat Crypto.com de opvolger zou worden van Gazprom als voornaamste sponsor van de prestigieuze sportcompetitie. De UEFA had afstand genomen van Gazprom naar aanleiding van de Westerse sancties tegen Rusland, en uiteraard past een deal met het grootste gasbedrijf van Rusland dan niet meer binnen een ethische bedrijfsvoering.
Daarom werd er gezocht naar een nieuwe hoofdsponsor. De deal zou naar verluidt over een periode van vijf jaar gaan en er zou zo’n $100 miljoen per jaar mee gemoeid gaan. De totale kosten van de deal zijn dus ongeveer $500 miljoen, dat meldt SportBusiness.
Crypto.com was favoriet om Gazprom op te volgen, maar op het allerlaatste moment heeft de Amerikaanse crypto exchange zelf de stekker uit de deal getrokken.
Marketing van Crypto.com
Wat precies de reden was voor het terugtrekken is onbekend, maar het heeft hoogst waarschijnlijk iets te maken met de huidige staat van de markt. Grote exchanges hebben het op dit moment redelijk zwaar, omdat de interesse in de crypto markt bij particuliere investeerders op een laag pitje staat.
Exchanges ontslaan op grote schaal personeel en zijn op allerlei manieren aan het kijken naar hoe zij de kosten kunnen drukken. Het tekenen van een meerjarige sponsordeal ter waarde van $500 miljoen past op dit moment waarschijnlijk simpelweg niet in de begroting van Crypto.com.
Afgelopen jaar heeft Crypto.com behoorlijk wat grote andere deals gesloten met vooraanstaande sportorganisaties. Zo was in het crypto nieuws te lezen dat Crypto.com in zee ging met de Franse voetbalreus Paris-Saint-Germain, werd het de officiële partner van het WK voetbal 2022 en betaalde het $700 miljoen om de naam van een stadion in de Verenigde Staten te veranderen.
