Foto: Viktoriia Hnatiuk/Shutterstock
Gratis tokens uitdelen klinkt als de ultieme marketingtruc, maar nieuwe cijfers laten zien dat de meeste airdrops hun belofte niet waarmaken. Sinds 2017 is er volgens DappRadar voor ruim 17 miljard euro aan tokens weggegeven, maar liefst 88 procent daarvan verloor binnen drie maanden zijn waarde. Bestaat er een betere manier om airdrops hun waarde te laten behouden of is de truc op zijn retour?
Waarom zoveel crypto-airdrops mislukken
Een airdrop is een gratis distributie van een cryptomunt. Veelal zijn dit nieuwe munten die worden uitgedeeld om bekendheid te vergaren voordat de munt gelanceerd wordt. Daarmee is het dus een marketingtruc.
Daarnaast kan het ook gebruikt worden om een community op te bouwen. Zeker dit laatste blijkt in de praktijk helemaal niet zo te worden. Airdrops eindigen meestal met snelle verkopen zodra de tokens op de markt komen.
Volgens Robert Hoogendoorn van DappRadar draait het allemaal om hoe de distributie wordt ingericht. Succesvolle voorbeelden, zoals die van Optimism, gebruikten een gefaseerde of doelgerichte aanpak om te voorkomen dat mensen hun tokens meteen van de hand doen.
Toch bestaat er geen vast recept voor succes. Een airdrop werkt alleen als het project zelf sterk staat en de token een duidelijke functie heeft. Veel van de mislukte projecten bleken simpelweg geen levensvatbaar product te hebben.
Jackson Denka, CEO van DeFi-platform Azura, zegt in een interview daarover: “Geen enkele hoeveelheid financiële trucs kan het gebrek aan echte adoptie of inkomsten compenseren.”
Naar een nieuw tijdperk voor crypto-promoties
Volgens Denka is de periode waarin projecten gratis tokens uitdelen sowieso op zijn retour. Hij verwacht dat de markt steeds meer zal verschuiven naar modellen die lijken op traditionele beursgangen, waarbij investeerders tokens kopen vóór ze op de markt verschijnen.
“Geen enkel groot bedrijf in de wereld heeft ooit gratis aandelen weggegeven. Airdrops zullen een tijdelijke fase blijken in de geschiedenis van crypto, aldus Denka.”
Toch is het concept nog niet volledig kansloos. Kanny Lee van SecondSwap ziet een toekomst waarin airdrops worden gecombineerd met beloningen voor langdurig gebruik of geleidelijke tokenontgrendeling. Door niet alle liquiditeit in één keer vrij te geven, kunnen projecten hun community betrokken houden en extreme prijsschommelingen voorkomen.
Volgens Lee draait het uiteindelijk om duurzaamheid: niet hoeveel wallets tokens ontvangen, maar hoe lang die tokens actief blijven in het ecosysteem. Alleen dan kan een airdrop écht waarde toevoegen aan een project.
