Dolce & Gabbana, gerenommeerd Italiaans modehuis, gaat een een eigen NFT (non-fungible token) collectie lanceren. De collectie zal ‘Collezione Genesi’ gaan heten en is geïnspireerd door de stad Venetië. De collectie is per 1 september te koop op UNXD, een digitale marktplaats die onderdeel is van het Polygon (MATIC) netwerk.
In een blogpost van Polygon werd de aankondiging gedaan. Collezione Genesi zal te zien zijn tijdens drie Dolce & Gabbana evenementen. De eerste heet ‘Alta Moda’ en is een haute couture collectie. De tweede, ‘Alta Sartoria’, betreft formele kleding van hoge kwalitieit en de derde collectie genaamd ‘Alta Gioielleria’ is een juwelenlijn. De evenementen vinden plaats in Venetië op 28, 29 en 30 augustus. Zoals gezegd is Collezione Genesi vanaf 1 september te koop via UNXD.
De rijke geschiedenis van Venetië en de tradities van de iconische Italiaanse stad zullen duidelijk naar voren komen. Het eerste concept van Collezione Genesi, Genesis Collection in het Engels, is al onthuld. De jurk heet ‘Dress from a Dream’ en is onderdeel van Alta Moda.
Dolce&Gabbana proudly reveals #DGGenesi, the first ever Alta Moda NFT exclusive collection in partnership with luxury marketplace @UNXD_NFT. @0xPolygon
Reserve your spot at link https://t.co/ic0o2iMgIz pic.twitter.com/Zx1UAHsdDw— Dolce & Gabbana (@dolcegabbana) July 14, 2021
Modehuizen betreden de NFT markt
In april was op Vogue Business al te lezen dat het slechts een kwestie van tijd zou zijn voordat luxe modehuizen de NFT markt gaan betreden. Dolce & Gabbana is nu dus de eerste. Gucci heeft al aangegeven dat ook zij met een NFT collectie zullen komen. Er waren nog meer luxe merken voorbereidingen aan het treffen en Marjorie Hernandez, oprichter van blockchain startup Lukso zei toen het volgende:
“De vraag is alleen wie als eerste de trekker overhaalt. Luxemerken liepen achter op de e-commercetrend, dus er is nu meer bereidheid om te experimenteren met nieuwe technologieën zoals blockchain.”
Dat de NFT trend leeft onder designer brands blijkt ook uit het feit dat Clothia, een platform waar nieuwe modeontwerpers hun kleding kunnen verkopen, op dit moment meerdere NFT jurken te koop heeft staan.
